网红带货 能成“淘品牌第一股”御家汇经营增长点?

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新浪财经新闻,1月9日,于佳卉收到深交所的询证函,要求公司向WebRed主播说明合作方式和内容,并提供相关支持材料。公司是否夸大了与网络主持人合作的影响?公司通过短视频平台进行推广和内容营销的具体操作、最近一年的投资金额和总推广费用的比例,以及对公司经营业绩的影响。是否存在积极迎合市场热点、炒作公司股价、配合股东减持等情况。

此前,于佳卉在深交所交易平台回答投资者提问时表示,公司加强了短视频等平台的推广和内容营销,并与多家网络红人建立了合作关系。未来,它将继续建设和完善直播培训系统,努力建设自己的网络红色IP。在这段时间里,净红概念股是资本市场投机的一个热门话题。然而,于佳卉的股价出现了明显的变化,深交所要求该公司解释其与网络直播合作的影响是否有所夸大。

自去年“双十二”以来,许多互联网红色经济概念股持续飙升,许多互联网红色经济概念股涨幅超过50%。周六的涨幅超过210%,有7天的交易限额。据媒体报道,2020年1月5日,金火腿在李佳琪工作室以300万元售出。第二天,金火腿被放到了交易板上。现场直播直接给金火腿带来了5.48亿元的市场价值增长。

同时,1月9日,于佳卉披露了原大股东减持计划的进展公告,表明部分股东正在减持。于佳卉没有回应是否配合股东的减持。

根据第三季度财务报告,于佳卉2019年前三季度实现营业收入15.76亿元,同比下降1.85%。扣除上市股东非经常性损益后的净利润为首次上市亏损,仅为-0700万元,同比下降106.30%。这说明“陶品牌第一”已经陷入了增收不增收的困境。

随着在线奖金在过去两年的消失,自成立以来就以在线营销为导向的于佳卉提出了“线上和线下全覆盖”的战略。然而,从实际情况来看,于佳卉并没有成功拓展线下渠道。一些经销商表示,由于不同平台的产品价格差异很大,线下业务不容易做。对于“网红带货”这一热门概念,它能否成为公司新的增长点?

与网络主持人的合作模式以及未来将建立的直播培训系统也是深交所询问的焦点。

于佳卉多次提到,它致力于成为“世界十大美容化妆品公司”。清华大学快速营销研究员孙伟表示:“于佳卉要想赶上世界一流美容品牌,就需要在战略定位和商业模式上取得重大突破。其次,要做好品类结构和品牌结构,实现品牌升级和产品升级战略,最终完成商业模式的创新和突破。”