中国电子企业掀起下南洋淘金潮 AI是出海契机

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原标题:中国电子公司在“下东南亚”掀起淘金热

11月30日晚,第30届东南亚运动会在菲律宾首都马尼拉开幕。中国领先的彩电之一创维今年首次成为东南亚运动会的白金赞助商。

除了创维之外,还有海尔、美的、格力、TCL、海信、康佳、华为、OPPO、vivo等中国电子公司。积极开拓东南亚市场,开创“走向东南亚”的潮流。

电子企业正在“走向东南亚”

东南亚是创维海外市场的一个重要地方。2011年,创维电视开始正式推出海外独立品牌业务,首选地区为东南亚。创维RGB公司海外品牌管理部主任李强告诉第一财经记者,创维目前有10家海外分支机构,其中东南亚占5家,包括菲律宾、印度尼西亚、泰国、马来西亚和越南。“在东南亚,印度尼西亚人口最多,超过2亿,菲律宾超过1亿,越南经济发展迅速,泰国和马来西亚市场相对成熟。”

作为白金赞助商,创维将在东南亚运动会的所有场馆展示其品牌名称,并正式使用文字和图形。“我们是唯一的家电品牌。三星以前赞助过它。我们抓住了这个机会。”李强说道。

第一财经记者注意到,创维在马尼拉机场3号航站楼张贴了一则赞助东南亚运动会的大广告,海尔和TCL也张贴了广告。从机场到马尼拉市区,你可以看到华为和OPPO商店。创维电视、海尔冰箱、OPPO手机、TCL电视等。都放在菲律宾最大的连锁零售商SM的电子商店的显眼位置。菲律宾第二大家电连锁企业阿本森的负责人亚伯拉罕尤佩克卡特告诉第一财经新闻,菲律宾市场上的许多商品,如服装、鞋子和帽子,都是中国制造的。中国产品的质量过去一般,但现在中国制造的质量越来越好。两年前,创维进入了阿本森连锁商店。它去年进入30家商店,今年增加到60家。

“除了创维,阿本森还与华为、OPPO和vivo等中国企业合作。”他表示:“许多日本和韩国品牌也在寻找中国品牌作为合同制造商。中国在人工智能和电子领域取得了快速的技术进步,并将在未来深化与中国品牌的合作。”

到目前为止,创维在菲律宾有数百名员工,销售网点遍布全国。它每年销售几十万台电视机,在当地彩电市场上的份额接近10%。然而,与韩国和日本品牌相比仍有差距,未来仍有很大的增长空间。

几年前,创维收购了东芝在印度尼西亚的工厂。在当前迅速变化的国际贸易形势下,此次收购极大地提高了创维应对海外关税风险的能力。海尔还在2011年收购了三洋电机在东南亚的业务和工厂。海尔菲律宾分公司营销经理王群告诉第一财经新闻,几年前,三洋的AQUA品牌被使用,并在2017年完全转换为海尔品牌。现在,它正转向高端市场,扩大交叉门冰箱等产品的销售。今年,海尔菲律宾分公司的销售收入将同比增长40%以上。

据了解,已有40多家大型中国企业在菲律宾投资,提供了近30个就业机会。

11月30日晚,来自文莱、柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、缅甸、新加坡、泰国、东帝汶、越南和菲律宾等11个东南亚国家的运动员进入了菲律宾体育馆。在一场精彩的歌舞表演之后,东南亚运动会的开幕式以“我们团结一致赢了”的歌曲结束。

11月30日晚,来自文莱、柬埔寨、印度尼西亚、老挝、马来西亚、缅甸、新加坡、泰国、东帝汶、越南和菲律宾等11个东南亚国家的运动员进入了菲律宾体育馆。在一场精彩的歌舞表演之后,东南亚运动会的开幕式以“我们团结一致赢了”的歌曲结束。

在接下来的十天里,56个类别的500多项体育赛事将在菲律宾的39个体育场举行,吸引了来自东南亚11个国家的6.5亿人。

事实上,中国企业是第一个开发东南亚市场的,并在20世纪90年代在菲律宾、越南和印度尼西亚排名第一。然而,产品质量有问题,现在中国摩托车市场份额在苏

在产品方面,由于菲律宾人接受欧美文化,比如美国流媒体运营商网飞去年圣诞节在菲律宾进行了大规模促销,当地消费者现在要求购买带有网飞内容的电视,创维也在迅速转换产品。为了顺应大尺寸的趋势,创维今年10月开始在菲律宾推出55英寸和65英寸的4K液晶电视,效果明显。

在人才梯队方面,创维从菲律宾大学招募应届毕业生,向他们灌输创维的企业文化,并允许中国侨民融入菲律宾本土文化。自去年以来,创维菲律宾分公司投入更多精力建设零售和售后服务信息系统,以加快产品周转,预测市场趋势,提高运营效率,进一步完善海外运营系统。目前,创维菲律宾只有6名中国侨民。创维将培训更多本地核心员工,并在未来让他们进入海外分支机构的管理岗位。

海尔菲律宾分公司也对员工和产品进行了本地化。目前,公司90%的员工都是本地人,重视本地市场的反馈和需求。

人工智能是一个“出海”的机会

下一步,智能家居将成为中国企业在东南亚市场“跳跃”品牌的机会。创维利用这次东南亚运动会推出了有机发光二极管人工智能电视和65英寸4K智能电视。这些电视机嵌入了安卓9.0系统,可以连接各种智能家电。创维的其他家用电器,如空调和冰箱也将进入东南亚市场,形成智能家居解决方案。

在菲律宾,英语很受欢迎,安卓电视也很受欢迎。三星和LG分别在智能电视上安装了自己的蒂泽和网络操作系统,而中国的电视品牌,如创维,则与谷歌合作得更为紧密。李强说,随着中国国力的增强,越来越多的中国品牌被接受,“我们正在稳步追赶。只要有一点点机会,现在就是超越现状的时候了。”

王群告诉第一财经新闻,海尔将于2020年第一季度在马尼拉的两个区设立两个品牌测试店。AIoT和5G技术促进了所有事物的互联。海尔提前锁定了自己的位置,加快了品牌向高端的转型。在体检店,海尔将通过智能APP和智能音箱展示冰箱、洗衣机、厨房电器等成套智能家电的互联。

关于当地的消费能力和网络问题,王群说菲律宾也有富裕阶层,劳动力出口带来了大量的外汇收入。海尔希望在中高端市场分得一杯羹。今年4月,中国电信在菲律宾获得许可,并开始建设基站。未来,菲律宾的通信网络将得到改善,从而加快智能手机的普及,并推动消费者对智能互联家电的需求。

近年来,菲律宾最大的电子商务企业被阿里巴巴收购,但李强坦言,由于消费习惯不同,物流系统和网上支付不发达,电子商务渠道的市场份额仍然很小,但东南亚电子商务的未来发展前景还是很好的。

中国机电产品进出口商会家用电器分会秘书长周南告诉第一财经新闻,东南亚是中国电子企业重要的海外战略市场。首先,东南亚是“一带一路”沿线的热点和重点地区。第二,区域经济全面伙伴关系(RECP)将促进东南亚的贸易。第三,东南亚是目前中国投资海外产能最可行的地区。与欧美市场相比,东南亚市场更有利于中国海外自主品牌建设。

2019年1月至9月,中国对东盟的出口达到50亿美元,同比增长12.9%,在泰国、印度尼西亚、越南、马来西亚和菲律宾这五个最大的市场实现了两位数的增长。周南预计,随着更多中国企业投资东盟,东盟市场将迎来新一轮消费增长,未来两年东盟市场将继续增长