从小米10看小米高端化之路:路漫漫其修远兮,吾将上下而求索

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由于不可抗力,许多手机制造商最近选择了在线发布。其中,小米10系列无疑是热度最高的。从枭龙865和LPDDR5内存到散热和屏幕,小米的高管们早在发布前一周就在微博上保持每天“高强度”的宣传活动。

今天,小米10终于发布了。在配置方面,小米10全面配备高通枭龙865 X55 5G外部基带、LPDDR5内存、90Hz高刷新率屏幕、108兆主摄像头等配置。在价格方面,小米也摆脱了“1999”的束缚,从4K开始,到6K结束,让很多米粉称小米的高端之路为“成功”!

事实上,小米的10系列纸质数据的确是当前安卓阵营的“第一梯队”,而且价格不再以“成本效益”为第一要素。然而,边肖认为,小米要想利用小米10系列成为高端玩家,还有很长的路要走。现在让我们分析小米距离它心中的“高端”道路有多远。

一流的硬件配置,缺少“技术护城河”

首先,让我们来分析一下小米10系列的产品实力。在屏幕上,小米10上的1080P 90Hz有机发光二极管屏幕比小米K30上的120Hz液晶显示屏更有可能被使用。

Performance,小米10也是少数配备小龙865的5G手机之一。并率先采用LPDDR5内存,性能优异。在闪存方面,小米10使用的是3.0闪存,读取大文件的速度比2.1闪存更快。然而,加上小米10的起价3999元,许多米粉肯定是“受干扰”了。甚至在小米10定价为3999元之后,雷军还特别强调了24个免息期,这也可能透露出些许无奈和缺乏信心。然而,开玩笑地说,小米10的价格实际上显示了小米10专业版的成本效益。

一般来说:无论是在屏幕上还是拍照,这些技术大多是小米的“开始”,而不是“独家”。这意味着小米10没有技术“护城河”,它的旗舰产品小龙865、LRDDR5、UFS3.0??90Hz高清屏幕都将赶上OV等朋友,更不用说即将推出更先进的UFS3.1闪存的iQOO 3了。

configuration,小米10只有“先行者”优势。在售价方面,小米10进一步提高了价格。虽然这“符合”小米的高端策略,但小米在没有独家技术的情况下,主动将小米的价格从10元提高到3999元,不仅让米粉中的“性价比”粉喊到了“下次一定要来”,还为iQOO、Realme甚至Redmi等性价比高的产品带来了更大的价格空间。

交通营销是小米高端道路的一大障碍。

从目前情况来看,除了小米的“矫枉过正”经营,其营销策略也是影响小米高端影响力的一个因素。

作为一家互联网公司,流量的热度是小米生存的重要来源。大多数时候,表现得像个“大热天”是必要的。例如,以前的“猴子把戏”营销、微博上高管的“米切里斯比较法”和“科尔法”。尽管这种行为给自己的品牌带来了热度,但它也将“摧毁”难以打造的品牌色调。

事实上,小米并不知道这种营销带来的弊端。19岁的小米在互联网上最受欢迎,但其产品的销量与其受欢迎程度不相称。根据IDC发布的2019年全球手机市场发货量数据,小米在2019年几乎保持了较低的发货量趋势。直到年底,它才依靠海外市场的大幅增长,从而稳定了全球第四的位置。

不要忘记过去,向未来学习。小米应该如何达到高端?

销售价格的上涨确实是高端产品的一个重要标志,但是销售价格的上涨会影响高端产品吗?不!不!不!让我们专注于品牌建设。放眼市场,一个品牌的高端之路不是一次一个产品,也不是盲目抬高售价。其中,苹果、三星和华为是最好的例子。让我们来看看这三个品牌是如何走向高端的,希望能帮助小米走上高端路线。

苹果:一步一步,引领创新

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可以说,在特定方面具有全性能和特色的iPhone 4,已经成为苹果走向高端的一个重要节点,也是iPhone留下的最令人印象深刻的节点。为了购买iPhone4,甚至有一个关于出售肾脏的“笑话”,这显示了iPhone 4的受欢迎程度。

从那时起,苹果就没有停止过?云还只拇葱拢负趺磕甓伎梢钥吹狡还只肥盗Φ奶嵘4拥谝桓雠浔盖爸肝平馑δ艿膇Phone 5s,到扩大屏幕尺寸并带来3D触控功能的iPhone 6。然而,iPhone 7是用Plus版本设计的,并配有双摄像头。

当然,随着科技创新,iPhone的价格也在上涨。从iPhone 4时代的499美元到iPhone11时代的699美元。随着iPhone产品实力的不断提高,iPhone的价格已经逐渐稳定在高端行列。

三星:另一种方式,差异化占领市场

(注1-注4家庭照片)

说完苹果再看三星,除了三星像苹果一样基于产品功率升级不断提高售价,三星走了一条与苹果完全不同的路线。当乔布斯认为“3.5英寸是最合适的尺寸”时,三星发布了5.3英寸的Note1,它与S笔手写笔一起,通过一代又一代Note系列和S系列的升级和更新,最终引领了手机行业的大屏幕。

华为:稳步前进,从“差异”到“平衡”

最后,看看华为。目前,华为最成功的系列是马特系列。里程碑产品必须是Mate7。在7号拍片之前,华为的1号拍片和2号拍片一直都不冷不热,但7号拍片以其“合适的地点、合适的时间和合适的人”引起了轰动。

一方面,Mate7上的麒麟935处理器降低了功耗,4000毫安时的大电池提供了稳定的耐用性。另一方面,高通阵营的枭龙801因其无法控制功耗而成为“龙”,导致其他安卓旗舰产品的大部分功耗“翻滚”。有利的天气、有利的地理条件和有利的人文条件使马特7号在收获赞美的同时。此外,“长耐力”已经深深地嵌入到马特系列产品“脱氧核糖核酸”中。

然而,只有一代成功的产品显然不能将Mate系列推向高端。从那以后,Mate9系列就配备了麒麟960处理器,在CPU性能上相当于同代枭龙处理器。这也使得最新的麒麟处理器成为马特系列中新的“DNA”之一。此外,Mate9系列还拥有Mate9和Mate9专业版车型,将单一车型发展为一系列产品。

随着Mate系列的出现,18年的Mate20系列可以说是Mate系列达到高端的里程碑式的车型。

在外观上,其浴霸设计不仅延续了居中排列的Mate系列相机的品牌特色,而且带来极高的产品认知度。在性能方面,搭载的麒麟980处理器在处理器方面建立了华为和高通之间的交替领先地位。在图像方面,马特20系列延续了P20系列的强劲表现,并继续主导DXO马克。综合考虑,华为的Mate20系列无疑是今年最全面的型号。

在销售价格方面,由于Mate系列产品的不断升级,Mate系列从2K5价格升级到4K价格,专业版稳定在6K价格。

OPPO:FIND系列产品脱销后价格翻了一番。

除了这三个成功案例之外,市场上也有很多案例达到了高端,但是没有找到产品。这里,一个小编译以OPPO查找系列为例。第一代Find 7发布于2014年,当时价格低至2398元。尽管该产品非常出色,但当时OPPO并未推出后续型号。经过四年的等待,OPPO终于在2018年推出了Find X。

但它的起价直接飙升至4999元,即使Find X拥有枭龙845处理器和全屏提升等旗舰配置,它仍然无法阻止Find X的销量和公众对它的赞誉。

从历史中学习,我们可以看到权力的兴衰。从这四家制造商攻击高端市场的经验来看,他们至少应该具备以下三点:

1。产品不应该打开

此外,除了屏幕颜色标准、快速充电功率和其他参数不同之外,小米10和小米10专业版的总体配置几乎相同。仅凭这些差异并不能说服消费者花1000元在小米10上。可以说,6K的最高价格是亲,目前还不能支持这样的价格。换句话说,我认为小米10的专业是不够的。

就更新节奏而言,小米的数字系列一直是小米首款搭载最新枭龙旗舰处理器的产品系列,已经得到消费者的广泛认可,但高端小米数字系列能否保持稳步发展还有待观察。

在价格上,小米10的起价是3999元,比上一代小米9高出33%。小米10 Pro的起价达到4999元,大大超出了消费者的心理预期。只能说小米已经迈出了如此大的一步,甚至没有为MIX4留下空间。

MIX系列在小米产品线中的定位高于数字系列。从这个角度来看,小米4的售价可能是5999元。但小米是否有足够的技术来给MIX4带来溢价,并保持稳定的产品线规划?恐怕需要时间来核实。

Summary

总而言之,小米10和小米10专业版是非常好的产品。然而,仅仅依靠一个好的产品来影响高端品牌是不够的。有必要不断推出功能强大的产品。小米真正需要做的是坚持冲击高端市场的行为,调整整体产品规划,稳步提升品牌价值。只有这样,小米才有望冲击高端市场。

最后,我给了小米一句话:还有很长的路要走。修远很近。我会上上下下找它。

(文/凌云)